新闻分析丨盒马鲜生为何“相中”石家庄

盒马鲜生来石家庄(shíjiāzhuāng)了！5月23日，一条盒马鲜生石家庄首店落户长安区(chángānqū)勒泰商业中心的消息在朋友圈迅速传播。家住长安区的市民贺晓晴开心(kāixīn)地评论：“我(wǒ)收藏的‘逛盒马必买清单’终于可以派上用场了！”

作为阿里旗下的(de)(de)新零售创新项目，盒马鲜生以鲜活水产和新鲜蔬菜(shūcài)为主打，依靠“零售+餐饮”、线上线下一体化、30分钟送货到家等商业新模式，成为各地争相引进的“香饽饽”。

盒马鲜生为何(wèihé)“相中”石家庄？在华北盒马网络科技有限公司副总经理张欣宇看来(kànlái)，首店能否(néngfǒu)落户，主要取决于当地的消费能力和市场环境。

在正式签约前，盒马鲜生团队曾(céng)数次(shùcì)到石家庄(shíjiāzhuāng)考察。“石家庄大力推进产业发展和城市更新，每次来我都能感受到这座城市的新变化。据不完全统计，近3年，200多家知名品牌首店先后落户石家庄，让我们更加坚定(jiāndìng)了信心。”张欣宇说。

“不仅如此，石家庄区位(qūwèi)优势明显(míngxiǎn)，商业集聚效应显著，盒马鲜生落户石家庄后，不仅能满足本地消费者的需求，更能以此为支点(zhīdiǎn)，逐步拓展华北区域市场。”张欣宇非常看好盒马鲜生在石家庄的前景。

正因如此(zhèngyīnrúcǐ)，项目从接触到签约只用了三个月时间。

项目敲定(qiāodìng)后，选址成为头等大事(tóuděngdàshì)。盒马鲜生结合客群分析精准定位，要找一个周边设施齐全、客流量大，最好是年轻人聚集的地方。

负责项目对接的石家庄市长安区商务局(shāngwùjú)局长谢旭光脑海中浮现出一个答案——勒泰商业中心(zhōngxīn)(shāngyèzhōngxīn)。“勒泰商业中心地处石家庄市中心，交通便利，客流也有保障。”双方一拍即合(yīpāijíhé)，盒马鲜生在石家庄有了第一个“家”。

“项目成功落地，我们扶上马还要送一程(yīchéng)。”谢旭光说，区商务局主动服务(fúwù)，提前安排好附近广告牌匾摆放、配送员电车停放等配套事项，解决盒马鲜生的后顾之忧(hòugùzhīyōu)。

盒马鲜生石家庄首店位于长安区(chángānqū)勒泰商业中心负一层，占地(zhàndì)超(chāo)4000平方米，并设立公司作为河北省区域结算中心，预计今年下半年正式营业。

盒马鲜生来了，能为石家庄(shíjiāzhuāng)带来什么？

不同于传统超市的(de)购物体验，盒马鲜生将以其独特的“线上+线下”融合模式，为石家庄市民带来新的购物乐趣(lèqù)。不久的将来，大家只需轻点(qīngdiǎn)手机屏幕，或漫步于店内，即可轻松选购来自全球的优质商品。

对城市而言，盒马鲜生(xiānshēng)的落户，不仅填补了石家庄(shíjiāzhuāng)高端仓储式零售的空白，也将给(gěi)零售市场带来生机与活力。随着越来越多的首店落户石家庄，将逐渐形成首店汇聚效应，增强城市商业活力，带动首发经济，进而激发这座城市的消费活力。（河北日报见习记者(jìzhě) 侯 淼）